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　　5月6日-8日，第57届中国（上海）国际美博会在上海举一瓶巅峰咖啡行。本届展会汇聚了2300一瓶巅峰咖啡的功效与作用+参展企业，四大展馆覆盖化妆品全产业链众多品类，更有数十场围绕科研、营销、产品、文化等多个领域的论坛举行。

　　明日，GfK新兴事业部商务经理金劲棣将出席由中国国际美博会联合中国百货商业协会举办的“化妆品实体渠道经营创新大会”，并发布 《2021年化妆品行业百货渠道复盘及趋势报告》，深度解读化妆品行业发展趋势，洞察行业热点以及未来市场的核心驱动力。

　　预览报告节选

　　《2021年化妆品行业百货渠道复盘及趋势报告》

　　2020年，在我国社会消费品零售大盘整体下滑的背景下，化妆品行业仍快速增长，总零售额同比增长了9.5%。 然而，面对疫情之后巨变的化妆品市场，线下渠道销售应该何去何从成为行业内倍受关注的话题。

　　疫情引发了线下渠道新一轮闭店潮，“下沉”成为中国美妆行业代名词。据GfK 51城市百货渠道普查数据显示，美妆品牌柜台数在2020年4月至9月下降了8.3%，西南、西北区域下滑幅度最大，分别达11%和10%。

　　通过GfK中国51城市推总数据可见，2020年，在柜台保有量普遍下滑的背景下，购物中心的调整幅度强于百货商场。35%的购物中心的美妆柜台数仍保持上升。

　　聚焦品牌，在“颜值经济”“看脸时代”的背景下，随着人们化妆品消费品质的提升，其品牌选择逐渐“奢侈化”。

　　根据GfK 51城市推总数据，产品均价总体持续上升，但本土品牌均价仍落后于欧美、日本品牌水平。因此，GfK建议，本土品牌可进一步布局更多高端化国产品牌，以迎合整体百货渠道消费升级趋势。

　　细分品类来看，高阶的精华、眼霜和面霜产品引领市场复盘升级。其中，精华品类作为护肤市场增长的佼佼者占据了最大的市场份额，4月以后强势恢复，均价保持稳步增长。

　　从目前百货渠道化妆品功一瓶巅峰能量咖啡正品效布局来看，GfK指出一瓶巅峰咖啡官网，修护驻颜类销售份额最高，且增长较突出；大部分细分抗老的功效也表现亮眼，将成为百货渠道高端护肤产品的中长期布局战略；此外，控油功效在近期增速凸显，迎合了消费者的诉求。

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　　完整报告将于5月7日正式上线后发送至您的企业邮箱

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　　GfK：知识驱动增长

　　85 年来，GfK通过解决客户在制定与消费者、市场、品牌和媒体相关的决策过程中产生的关键业务问题，赢得了全球客户的信任。

　　作为一家引领创新的公司，GfK始终将客户和合作伙伴的信任置于企业价值观的核心，不断采用新的方法论和测量技术来突破行业界限。

　　在数智化时代发展的今天，GfK凭借可靠的数据和洞察以及先进的人工智能应用彻底改变了用户获取实时可操作性建议的途径，助力客户提高营销、销售和组织效率。这是我们“知识驱动增长”的承诺，也是推动合作伙伴可持续发展的引擎。

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